Smart Fit investe em Aera Recovery, braço de recovery e longevidade com banheiras de gelo, saunas e expansão em São Paulo para fidelizar clientes
Smart Fit lança a Aera Recovery para transformar a recuperação em rotina, com unidades-laboratório em São Paulo, equipamentos de contraste e planos avulsos ou por assinatura
A nova frente do grupo quer tirar o recovery da lógica do 'só quando dói' e colocá-lo como parte regular da rotina urbana, com serviços que vão de banheiras de gelo a salas de massagem.
A Aera Recovery vai operar inicialmente em três unidades próprias em São Paulo, antes de abrir franquias, e pretende integrar serviços ao Aera Pilates e a outras marcas do portfólio.
O movimento busca diversificar receitas, elevar o tempo de relacionamento e o ticket médio dos clientes, com oferta avulsa, planos fixos e futura integração ao TotalPass, conforme informação divulgada pelo NeoFeed.
Origem, proposta e posicionamento da Aera Recovery
Ao voltar de uma viagem a Nova York, a liderança do Grupo Smart Fit identificou que nos studios mais disputados o treino passou a incluir um ritual de recuperação, o que motivou o lançamento da Aera Recovery, braço focado em regeneração e longevidade dentro da marca de pilates Aera.
1 - Polar Ignite 2 - Smartwatch Fitness com GPS integrado
A proposta central é que o recovery deixe de ser um procedimento pontual e passe a funcionar como ritual recorrente, com recursos como banheiras de gelo, banheiras quentes, terapias de contraste, botas de compressão para circulação, salas de massagem e diferentes tipos de sauna.
Segundo Carolina Corona, CEO da vertical de studios boutique do Grupo Smart Fit, "O fitness continua sendo importante, mas ele deixou de ser suficiente, As pessoas querem cuidar do corpo como um todo, não só performar melhor no treino".
Ela acrescenta, "Queremos tirar o recovery da lógica do 'só quando dói' e colocá-lo como parte da rotina, assim como o treino".
Unidades, formato comercial e integração com o ecossistema
A operação vai abrir inicialmente três unidades próprias em São Paulo, em Cidade Jardim, Vila Nova Conceição e Itaim Bibi, que funcionarão como laboratórios antes da expansão via franquias, com inaugurações previstas até o fim do primeiro bimestre de 2026.
Os clientes poderão reservar serviços avulsos, assinar planos fixos, e futuramente acessar o Aera Recovery pelo TotalPass, a plataforma de benefícios corporativos. A estratégia visa eliminar fricções, aumentar o tempo médio do cliente dentro do ecossistema e reduzir a busca por soluções fora do grupo.
Diálogo com o pilates e reposicionamento da marca
O lançamento conversa diretamente com o reposicionamento da antiga One Pilates para Aera Pilates, que, segundo o grupo, se tornou a vertical que mais cresceu no ano, com uma expansão de 5,6 vezes.
O pilates foi reposicionado como treino sustentável, de baixo impacto e foco em longevidade, enquanto o Aera Recovery representará o momento de assimilação do esforço e de regeneração do corpo.
Por que o recovery é estratégico para a Smart Fit
Os números ajudam a explicar a aposta. Atualmente, os studios reúnem cerca de 140 mil alunos ativos por mês, com uma taxa média de ocupação em torno de 60%. A ideia é que o recovery aumente o ticket médio, diversifique receitas e amplie o tempo de relacionamento do cliente com a marca.
Além disso, o grupo registrou resultados financeiros sólidos no terceiro trimestre de 2025, com lucro que "teve alta de 66,6%, na comparação anual, chegando a R$ 144,3 milhões".
Esse desempenho foi apoiado na "alta de 28% das vendas líquidas", na forte expansão da empresa, com a "abertura de 276 novas academias", no "crescimento de 12% na base de clientes" e na "alta de 10% no tíquete médio".
Com a Aera Recovery, o grupo espera manter a trajetória de crescimento, oferecendo um produto que complementa a rotina de treino e responde a demandas por prevenção, pausa e longevidade, tendências que ganharam força após anos de foco em alta intensidade e competições amadoras.
Para clientes e empresas, a novidade representa uma aposta em cuidados contínuos, com serviços que miram desde a prevenção de lesões até o aumento da qualidade de vida a longo prazo.
A trajetória completa de expansão e os resultados práticos das unidades-laboratório serão observados de perto antes do rollout em franquias, conforme informação divulgada pelo NeoFeed.
Veja Também:
Putin e Trump rejeitam cessar-fogo temporário antes de acordo, Kremlin diz, alertam que proposta prolongaria conflito e pedem decisão de Kiev sobre Donbas
Recorde de temperatura em dezembro em São Paulo, Mirante de Santana registra 36,3 °C e medição automática aponta 37,2 °C, Inmet emite alerta vermelho para onda de calor
Alerta em São Paulo sobre risco de reintrodução do sarampo na temporada de cruzeiros, orientações sobre vacina tríplice viral, medidas preventivas e sintomas a observar
Carros com nomes de palavrão que viraram piada internacional, do Nissan Moco ao Mitsubishi Pajero, 5 modelos vendidos no Brasil e rebatizados em outros mercados
Como a THESAINT se tornou referência do streetwear entre boleiros e artistas, do X minimalista ao faturamento de oito dígitos, com parceria com a NBA e lojas em 2025